标志设计作为一种图形艺术的设计。它以图形、符号、文字等作为表达语言，以简单的造型表达丰富的含义。在具体的环境下，标志有其特殊的含义，它表现了一个企业或组织的文化内涵、精神品质，同时也是这个企业或组织本身的象征。它是独特而简练，有很多特点，同时也是一种艺术文化。当然，作为一种艺术文化就需要满足艺术美的要求。标志设计涉及到的有下面几个方面的艺术美。

 

    符号美：标志设计是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。具有鲜明形象性、艺术性和共识性，区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。标志艺术就是图形符号的艺术。

 

    特征美：标志图形所体现的是同类事物整体的本质特征，即类别特征。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。比如猪八戒威客网的标志，卡通造型，头顶一只大元宝，身穿红色褂子，特别的憨态可掬。

 

    凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。耐克那只“勾”，苹果公司“被咬掉一口的苹果”都是体现凝练的最好典例。

 

    简洁美：标志艺术语言必须简洁再简洁，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度简洁而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。

 

    标志设计虽然在艺术美上面要求很多，但是不乏平民设计家的杰作。一些花了高价的作品并不一定有好的效果。据说苹果那个被啃掉一口的苹果就是免费的。因此只要坚持创意的生活，总能发现闪光点。